网站推广是系统工程

【导读】网站推广是个系统工程，而不是一些网站推广方法的简单应用。因此，制定有效的网站推广策略不能忽视网站推广的系统性思想。
 
　　网站推广是互联网营销的基本职能之一，网站推广的作用现在已经被众多企业所理解。网站推广是个系统工程，而不是一些网站推广方法的简单应用。因此，制定有效的网站推广策略不能忽视网站推广的系统性思想。

　　很多企业在网站推广工作中遇到了种种困惑。为什么公司在购买了网络实名，也做了百度竞价排名推广之后，依旧没有带来显著效果呢?有些企业则介绍说，采用了一些常用的网站推广手段，如搜索引擎推广、网络广告等，虽然网站访问量有一定增长，但是对实际业务并没有产生真正的推动作用，这是什么原因呢?

　　对于这些问题，如果用一句话来总结，那就是:网站推广是个系统工程，而不是一些网站推广方法的简单应用。因此，制定有效的网站推广策略不能忽视网站推广的系统性思想。

　　在互联网营销实践种经常会遇到这样的现象:当网站建成很久之后，发现网站没有什么访问量，这时才考虑进行推广，然而通常在实施了全部常规网站推广手段之后仍然没有取得明显的效果。对于这些问题，表面看来，多半原因在于对网站推广方法应用不合理，但从深层次来分析，则是因为对网站推广的系统性认识不够，而且没有妥善处理网站推广系统性所涉及到的关联问题，比如网站结构设计的缺陷对于搜索引擎推广方式会有很大的影响，而不合理的网站内容策略会直接影响用户获取信息的效果，因此同样的推广方法对不同的网站可能会产生明显不同的效果。

　　笔者认为，网站推广是个系统工程，而不仅仅是一般网站推广方法的简单复制和应用。网站推广的系统性体现在多个方面，如网站建设对网站推广策略的影响、网站推广方法在不同网站推广阶段的适用性等。应从网站推广与网址推广的区别、网站推广效果的影响因素、网站推广的作用等基本认识方面来理解网站推广的系统性思想。

　　网站推广系统性的表现形式之一是，网站推广不应只重视首页的推广，而是要注重整体推广效果。在2000年之前早期的互联网营销文章中常看到“网址推广”一词，主要用来说明网站建成之后进行推广的重要性，这一词汇所强调的是让更多的人记住网站的网址，这种思路在当年应该是正确的。目前虽然不能说完全错误，但显然没有体现出网站推广的全部含义。因为网站推广的目的并不是为了让用户记住网址，而是为了获得更多的潜在用户，直到增加企业收益的最终目的。事实上，用户能否记住一个网站的网址并不是网站推广的所关注的重点，因为借助于搜索引擎，即使不知道网址也可以通过关键词检索等方式获得网站的信息，也正是由于这种原因，很多用户并不是首先来到一个网站的首页，很可能超过80%的用户是直接进入网站内容页面浏览信息，而且并不一定来网站主页。由此可见，在网站推广中，网址宣传固然重要，但每一个网页的有效内容也同样重要，即需要重视网站的整体推广效果。

　　网站推广是互联网营销取得成效的基础，同时网站推广的效果表现在多个方面，这一特点说明，在进行网站推广时，如果仅仅将目的定位于网站访问量的增长上，有时可能会造成无效的访问量增加，浪费了有限的用户资源，甚至影响到用户的信任。例如对于一些网络公司，片面追求网站访问量，而缺乏将访问量资源转化为收益的能力，使得网站推广变得最终没有任何意义。

　　网站推广的系统性思想表明，网站推广不是一项孤立的工作，需要与企业互联网营销总体策略相适应，这一思想对制定有效的网站推广策略提出了一些值得思考的问题，诸如网站策划与建设阶段对网站推广需求的支持、网站推广的时机、网站推广手段的选择等等。例如，在不同竞争领域，以及在同一网站发展的不同发展阶段，网站推广应该采用不同的策略组合。

　　总之，网站推广系统性思想告诉我们，真正有成效的网站推广并不仅仅是登录几个搜索引擎、做几个交换链接、注册网络实名/通用网址，或者购买几个关键词的搜索引擎广告这么简单，这些常见的推广方式并不意味着网站推广的全部，更不代表这些基本工作就完成了网站推广的任务，而是要综合考虑多种相关因素，根据企业内部资源条件和外部经营环境来制定针对性的网站推广策略，并且对网站推广各个环节、各个阶段的发展状况进行有效的控制和管理。